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技術(shù)文章

宣傳視頻的視聽(tīng)因素對(duì)情緒的影響
更新時(shí)間:2022-12-09   點(diǎn)擊次數(shù):975次

選舉策略是利用各種資源來(lái)刺激選民。在眾多可用資源中,視頻脫穎而出——主要是在互聯(lián)網(wǎng)變得普及之后,不僅限于電視了,用戶(hù)可以自由和廣泛地分享各種宣傳視頻。

在本次研究中,我們定量和定性地研究了候選人出現(xiàn)的場(chǎng)景是否會(huì)改變觀看不同政治宣傳視頻的潛在選民的效價(jià)反應(yīng)(基本情緒)。面部表情被用作本次情緒反應(yīng)的指標(biāo),我們使用了諾達(dá)思的面部表情分析系統(tǒng)測(cè)試出被試的表情以及情緒效價(jià),并進(jìn)行政治宣傳視頻背景對(duì)觀看者情緒影響的分析。

實(shí)驗(yàn)過(guò)程

來(lái)自巴西米納斯吉拉斯州聯(lián)邦大學(xué)的 Carlos Magno Machado Dias 的研究團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了本次研究,評(píng)估了選民對(duì)競(jìng)選宣傳視頻場(chǎng)景變化的反應(yīng)。他們?cè)谝曨l中使用了四種不同的背景場(chǎng)景:全白背景;圖書(shū)館;豪宅;受歡迎的房子。

競(jìng)選宣傳視頻使用了一名男演員,他從來(lái)沒(méi)有做過(guò)政治候選人,也沒(méi)有參加過(guò)任何大規(guī)模的廣告活動(dòng)或電視節(jié)目。這位演員錄制了一段30秒的競(jìng)選宣傳視頻。附錄1中提供了宣傳的文本。后期對(duì)錄像的背景進(jìn)行了編輯,分別融入了四種不同的場(chǎng)景:白色背景、圖書(shū)館、受歡迎的房子和豪宅。圖2顯示了包含相應(yīng)背景的視頻版本。

附錄1.png

圖2.png

圖2


實(shí)驗(yàn)中的選民是在米納斯吉拉斯州康塔杰姆市的米納斯學(xué)院(Faculdade Senac Minas)行政和會(huì)計(jì)科學(xué)課程的學(xué)生中隨機(jī)選出的。選民只觀看某一種背景的視頻,播放視頻時(shí),選民的面部圖像被高清攝像機(jī)記錄下來(lái)。通過(guò)使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的在線(xiàn)數(shù)據(jù)收集系統(tǒng),收集所有參與實(shí)驗(yàn)的選民觀看視頻時(shí)的表情圖像做進(jìn)一步分析。

本次實(shí)驗(yàn)通過(guò)諾達(dá)思的面部表情分析系統(tǒng)(FaceReader),對(duì)收集到的選民觀看視頻時(shí)的面部表情圖像進(jìn)行了分析處理,結(jié)果通過(guò)軟件自動(dòng)導(dǎo)出,進(jìn)行下一步統(tǒng)計(jì)處理。面部表情分析系統(tǒng)除了可以對(duì)人的基本表情進(jìn)行分類(lèi),還可以計(jì)算出人的情緒效價(jià)。情緒效價(jià)是指被試的情緒狀態(tài)是積極的還是消極的。其中“高興"是積極表達(dá),“悲傷" “憤怒" “恐懼" “厭惡"都是消極表達(dá)。在本次實(shí)驗(yàn)的數(shù)據(jù)分析階段,研究團(tuán)隊(duì)將整個(gè)視頻分為三段(每段約 10 秒),針對(duì)不同的視頻內(nèi)容來(lái)分析和比較被試在觀看時(shí)所表現(xiàn)出的情緒效價(jià),來(lái)研究政治視頻的背景是否會(huì)對(duì)觀眾的態(tài)度產(chǎn)生影響。

實(shí)驗(yàn)結(jié)果

我們分析了108個(gè)人的表情圖像,其中觀看白色背景視頻的24人,流行住宅背景視頻的28人,豪華住宅背景視頻的26人,圖書(shū)館背景視頻的30人。

我們?cè)谡麄€(gè)視頻中對(duì)情緒效價(jià)進(jìn)行了時(shí)間上的分段分析,當(dāng)p值小于0.05時(shí),所研究的場(chǎng)景之間存在顯著差異。表2顯示了視頻每個(gè)分析部分中平均值的p值。

表2.png

表2

第一段Segment 1: Time 00:00:00 - 00:00:10.533

在這段視頻中,候選人說(shuō)了:“我們需要把我們的國(guó)家改造成一個(gè)更好的地方。這需要政治意愿,需要有致力于工作經(jīng)驗(yàn)和誠(chéng)實(shí)的候選人。" 我們發(fā)現(xiàn)觀看受歡迎的房子背景的被試呈現(xiàn)出最高的情緒效價(jià),其他情緒效價(jià)排序依次是圖書(shū)館背景、白色背景和豪華房子背景。較高的效價(jià)意味著較高強(qiáng)度的積極情緒(快樂(lè))和較低強(qiáng)度的負(fù)面情緒。因此,在這種情況下,在豪宅和白人場(chǎng)景中存在更明顯的負(fù)面情緒(圖3)。

圖3.png

圖3


第二段Segment 2: Time 00:00:10.600 - 00:00:21.200

在這段視頻中,候選人說(shuō)了以下文字:“多年來(lái),我一直在捍衛(wèi)公民的權(quán)利和無(wú)數(shù)家庭的福祉。你的生活將得到改善。" 我們發(fā)現(xiàn)圖書(shū)館組的情緒效價(jià)平均值最高,其次是熱門(mén)住宅、白色住宅和豪華住宅背景。(圖4)與前一部分的調(diào)查結(jié)果一樣,這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步指向了政治信息傳遞的場(chǎng)景可以改變了選民的接受度這一猜測(cè)。

圖4.png

圖4

第三段 Segment 3: Time 00:0021.266 - 00:00:31.666

在第三段視頻中,候選人說(shuō)了以下文字:“有信心。我和我的政黨知道形勢(shì),我們知道需要做什么。我們想要的是為建設(shè)一個(gè)更加公正的社會(huì)做出貢獻(xiàn)。"觀看白色背景視頻的選民呈現(xiàn)出最高的情緒效價(jià)平均值,其次是觀看分別圖書(shū)館、熱門(mén)住宅和豪宅背景視頻的選民。(圖5)

圖5.png

圖5


討論

本研究收集的數(shù)據(jù)和情緒效價(jià)值是通過(guò)高準(zhǔn)確度的面部表情分析系統(tǒng)獲得的,而不是使用可能存在偏差的自我情緒狀態(tài)報(bào)告。展示的結(jié)果表明,在政治信息中插入的視聽(tīng)元素(背景)會(huì)改變對(duì)其內(nèi)容的感知,從而改變選民對(duì)這政治宣傳視頻的情感反應(yīng),有可能會(huì)影響到選民的投票決定。

參考文獻(xiàn)

Dias, C.M.M.; Ribeiro, ?.M. & Gon?alves, C.A. (2020). Valences in voters’ emotional response: Experimental design with neuroscience. ReA UFSM | Brazilian Journal of Management, 13 (3), 483-500.



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